Si vous n'êtes pas un utilisateur assidu de TikTok et que vous n'êtes pas plongé dans son identité unique, il peut être difficile de concevoir comment mener une campagne promotionnelle réussie sur la plateforme. Éclairant ce sujet au GDC 2024 était Ben Maltz-Jones, directeur créatif de Larian Studio, qui a de bons aperçus sur ce qui fait vibrer TikTok et a travaillé pour Baldur's Gate 3.
De manière écrasante, le consensus persistant sur ce qui fonctionne sur TikTok est de tirer parti spécifiquement des forces de la plateforme : non seulement sa focalisation sur l'audio ou les sons tendance, mais aussi son public et son sens de l'humour. Pour avoir une idée des deux, il est vital de vous donner le champ libre pour essayer de nouvelles choses, expérimenter et même éventuellement échouer. Il est important d'avoir une équipe de direction qui, bien qu'elle ne comprenne peut-être pas TikTok, vous fera suffisamment confiance pour créer du contenu sans avoir besoin de chaque détail approuvé. Les convaincre peut signifier leur montrer le produit fini et voir comment ils réagissent. Vous pourriez être surpris de ce qu'ils approuvent et soutiennent une fois qu'ils l'ont vu en action, même s'ils ne saisissent pas forcément la plateforme eux-mêmes.
Développer l'audience de Larian sur TikTok
Pour aider à développer le suivi de Larian Studio sur TikTok, Maltz-Jones a poursuivi quelques stratégies différentes, dont une consistait à s'inspirer des communautés existantes autour d'IP similaires, dans ce cas, Dungeons & Dragons. Il conseille également de regarder ce que font les autres comptes. Pour eux, cela signifiait examiner le compte TikTok de Among Us, ainsi que Wholesome Games. Cela peut aider à établir votre ton, vous apprendre à soutenir ce ton à travers différents formats, et comprendre comment certains éléments populaires sont utilisés, comme les sons tendance.
Bien que Maltz-Jones dise qu'il ne poursuit pas nécessairement la croissance uniquement en termes d'analyses et de données démographiques des vidéos, préférant opérer sur les "vibes", ces données démographiques peuvent être utiles pour montrer quelles vidéos attirent qui, ce qui peut à son tour être utilisé pour soutenir le contenu populaire. Vous devriez également tendre vers l'autonomie en enregistrant vos propres éléments visuels (ce sera probablement la partie la plus chronophage de votre processus hebdomadaire), car devoir expliquer votre concept et vos besoins vidéo à d'autres membres de l'équipe peut ralentir le processus.
"Ne montrez pas de trou"
La discussion regorgeait de précieux conseils. Certains des points rapides qui ont été abordés comprennent :
Utilisez les sons tendance disponibles pour propulser la visibilité de votre vidéo.
Mais faites-le à vos risques et périls, car vous pourriez rencontrer des problèmes légaux. Consultez votre équipe juridique si nécessaire.
Le polissage n'est pas essentiel ! Les publics valorisent davantage l'actualité et l'authenticité que le polissage. Pour Larian Studios, dont le ton convenait déjà assez bien à TikTok, cela signifiait gérer le compte plus comme un compte de fan que promotionnel. Demandez-vous "Et si un fan avait créé ça ?" Comment ils présenteraient les informations de cette perspective ?
Soyez drôle ! Si vous le pouvez.
Expérimentez ! Commencez simplement avec des choses familières et que vous maîtrisez, puis passez à des formats plus non testés ou non prouvés.
Placez la plateforme en priorité. TikTok a ses propres forces. Jouez sur celles-ci, concevez pour celles-ci et créez du contenu spécifique à ce public.
Suivez vos succès ainsi que vos échecs, car vous apprenez beaucoup des deux.
Les analyses sont utiles, mais elles ne sont pas tout. Laissez de la place pour agir par instinct.
Ne faites jamais tourner votre public son téléphone. Ils ne le feront pas.
Ne rejetez jamais une idée ou un format pour toujours ; parfois, certaines choses fonctionnent mieux plus tard, lorsque le jeu est déjà sorti ou a reçu plus de promotion.
En manque d'idées ? Parcourez l'application ! La meilleure façon de savoir comment créer du contenu TikTok est de connaître TikTok de fond en comble.
Engagez votre public, non seulement pour augmenter les abonnés mais parce que des échanges amusants ou intéressants peuvent être utilisés comme futur contenu vidéo. Baldur's Gate 3 se prêtait bien à cela, car les fans ont tendance à être un peu piquants.
Utilisez les hashtags avec sagesse. TikTok suggère d'en utiliser seulement cinq. Maltz-Jones dit d'utiliser un hashtag lié directement à votre jeu, puis de vous étendre à des balises connexes.
Et bien sûr, connaissez les limites de la politique de TikTok, dit Maltz-Jones. Comment Larian Studios est-il tombé en disgrâce ? En postant du sexe d'ours. "Ne montrez pas de trou", met-il en garde.
Publier en cross-post ou non ?
Gardez à l'esprit que pour TikTok, un contenu personnalisé surpassera les cross-postages et les reprises. Les vidéos originales, créées spécifiquement pour TikTok, sont tout simplement plus efficaces. Vous pouvez également constater que votre ton ou votre stratégie sur TikTok ne fonctionnera tout simplement pas pour d'autres plateformes, comme YouTube, dont le public préfère recevoir de nouvelles informations plutôt que d'être divertis par un court extrait vidéo. Le succès sur TikTok ne garantit pas le succès ailleurs.
Flux de travail hebdomadaire de Ben Maltz-Jones sur TikTok.
TikTok ne doit pas être toute votre vie
La gestion de TikTok et des médias sociaux peut être chronophage en général, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas rendre votre charge de travail gérable. Gérez votre rythme. Alors que TikTok recommande de publier 3 à 4 fois par semaine, commencez par une fois par semaine et augmentez progressivement (il recommande cependant de publier au moins une fois par semaine). Gardez également à l'esprit que les sons tendance ont une durée de vie plus longue qu'ils ne le semblent initialement, ce qui signifie que vous pouvez planifier à l'avance et ne pas avoir à vous précipiter pour publier quelque chose qui utilise un son tendance de manière opportune.
Et surtout, souvenez-vous que si tout le monde ne peut pas être Baldur's Gate 3, tout le monde peut réussir sur TikTok s'ils connaissent les forces et les faiblesses de la plateforme. "Faites les choses à la manière de TikTok", dit-il, et vous pouvez trouver une stratégie qui fonctionne pour votre jeu.
